Quel est l'objectif du référencement et quelles sont les bonnes pratiques ? On vous explique !
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Le SEO (Search Engine Optimization) également appelé référencement naturel désigne la pratique consistant à optimiser un site web ou un contenu en ligne afin d'améliorer sa visibilité et son classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Le SEO sera d'une importance capitale dans le cadre d'une stratégie inbound.
L'objectif du référencement est d'augmenter le trafic organique et non payant vers un site internet en améliorant sa pertinence et son autorité pour des termes de recherche spécifiques. Plus un site web est bien classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche, plus il a de chances d'attirer des clics et des visiteurs, donc des opportunités.
Les opportunités, ou la génération de leads vont devoir être traité. Je préfère vous le dire maintenant, vaut mieux avoir un CRM !
Le référencement naturel comprend plusieurs bonnes pratiques vous permettant de booster votre visibilité. Voici les différentes étapes à suivre :
Il existe des solutions SAAS comme SEMJI, qui peuvent également être utile pour rédiger du contenu comme des articles de blog SEO.
Certains éléments de l'inbound marketing et du référencement se recoupent. En effet, l'inbound génère des prospects grâce au contenu de votre site. Le référencement quant à lui permet de dynamiser cette stratégie en veillant à ce que le contenu parvienne au bon utilisateur au moment où il exécute sa recherche.
En clair : Le référencement naturel (SEO) est l'un des aspects de l'inbound à prendre en compte pour une stratégie efficace. (avec toujours un CRM comme Hubspot dans son stack.)
L'utilisation conjointe de l'inbound marketing et du SEO est un bon moyen d'améliorer le nombre de visites sur votre site web. Un bon référencement naturel encouragera vos utilisateurs à effectuer un achat mais aussi à interagir avec vous, via votre site.
Une bonne compréhension du SEO est essentielle pour le type de contenu que vous souhaitez créer. En comprenant le type de questions que vos clients se posent vous arriverez à mettre en place une stratégie solide.
Il existe de nombreuses techniques pour optimiser sa position sur les moteurs de recherche. En voici quelques-unes.
Une bonne stratégie de référencement se fonde sur l'étude des mots ou des expressions les plus recherchés dans votre domaine, puis sur la façon dont vous pouvez les inclure dans votre site ou votre blog afin que ceux-ci soient détectés par votre moteur de recherche.
Tous les articles et pages d'un site doivent contenir un titre descriptif dans lequel doivent être inclus vos mots clés. Ils doivent également être divisés en différentes sections, chacune avec son titre comprenant vos mot-clés.
Même si cela peut vous sembler être un détail, pensez à nommer vos images avec des mots clés. Cela ne prend que quelques secondes et peut nettement faire la différence en matière de référencement naturel.
Les liens internes et externes sont d'une grande importance dans une stratégie SEO, car ils améliorent votre visibilité et vous permettent de générer davantage de trafic.
Les URL ou liens vers les différentes pages d'un site web sont un aspect essentiel de votre positionnement. Idéalement, ces URL doivent être aussi simples que possible et contenir les mots-clés sur lesquels vous cherchez à vous positionner.
La génération de leads via l'Inbound ou le SEO est très puissant quand les équipes marketing et de vente sont alignées. Pour centraliser les données et aligner les équipes, chez Sohoa nous préconisons d'accès la stratégie autour de votre CRM.
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